Этика

Рекламные кампании с использованием ИИ и дипфейков становятся обычной инфраструктурой кампаний

Axios сообщает, что политическая реклама, созданная с помощью ИИ, распространяется в ходе промежуточных выборов 2026 года, часто раньше, чем избиратели, платформы или регуляторы успевают договориться о нормах раскрытия информации. Этот пример использования в кампании показывает, насколько мощными становятся синтетические медиа, когда они дешевы, локальны и могут отрицаться.

Майкл С.

Рекламные кампании с использованием ИИ и дипфейков становятся обычной инфраструктурой кампаний
Указатель направления к избирательному участку в Соединённых Штатах. Изображение: Wikimedia Commons.

Дипфейки, созданные с помощью ИИ становятся нормальной частью инфраструктуры кампаний на промежуточных выборах 2026 года, Axios сообщает. Наиболее важное изменение заключается не в том, что существуют синтетические рекламные материалы. Дело в том, что кампании и внешние группы теперь рассматривают их как дешевые, быстрые, привлекающие внимание производственные инструменты, которые могут поместить кандидатов в сцены, которых на самом деле не было.

Это меняет этику ведения кампаний, потому что политическое убеждение зависит от эмоциональной концентрации. Настоящая цитата может быть медленной. Синтетическое изображение оппонента в абсурдной или вредной ситуации может распространяться быстрее, чем аргумент о политике, особенно когда зрители встречают это в лентах, где пародия, атакующая реклама, мемы и новостные клипы уже смешаны.

Дешевые медиа меняют стимулы

Axios приводит примеры в Техасе и Джорджии где в рекламе, созданной с помощью ИИ, кандидаты изображались в карикатурной форме или для драматизации нападок. Это не пограничный инструмент, предназначенный только для президентских кампаний. Он доступен для государственных выборов, местных групп, супер-ПАКов и консультантов, которые хотят быстро создавать множество вариантов.

Синтетические медиа для кампаний становятся более значимыми, когда они появляются в обычных местных выборах, а не только в национальных президентских гонках. Изображение: MANTIS_.
Синтетические медиа для кампаний становятся более значимыми, когда они появляются в обычных местных выборах, а не только в национальных президентских гонках. Изображение: MANTIS_.

Правила раскрытия информации испытывают трудности с темпами развития. Некоторые избиратели могут понимать, что явно преувеличенное изображение является поддельным, но это не устраняет вред. Политическая реклама работает через повторение и ассоциацию. Синтетическая сцена может закрепить память или эмоциональную картину даже при том, что в мелком шрифте указано, что изображение создано с помощью генератора.

Регулирование отстаёт от кривой производства

Федеральные правила остаются фрагментированными, в то время как штаты экспериментируют с рамками раскрытия информации и запретов. Более сложная проблема — это скорость исполнения. Вводящая в заблуждение реклама может быть создана, направлена и распространена за считанные часы. Избирательная комиссия, суд или процесс проверки платформы обычно движется медленнее, чем календарь кампании.

Конгресс может в конечном итоге установить федеральные стандарты для предвыборной рекламы с использованием ИИ, но цикл промежуточных выборов уже проверяет нормы в реальном времени. Изображение: MANTIS_.
Конгресс может в конечном итоге установить федеральные стандарты для предвыборной рекламы с использованием ИИ, но цикл промежуточных выборов уже проверяет нормы в реальном времени. Изображение: MANTIS_.

Платформы сталкиваются с собственной дилеммой. Агрессивное удаление вызывает жалобы на политическую предвзятость. Слабое исполнение позволяет обманчивому контенту становиться частью языковых средств кампании. Метки помогают, но они не являются полным решением, если сам креатив предназначен для того, чтобы его делали скриншоты, ремиксовали и перепубликовывали вне исходного контекста платформы.

Рекламный ролик кампании становится синтетическим

Темы: ИИ дипфейки, выборы, политическая реклама, синтетические медиа