Технологии
Google внедряет спонсорскую рекламу в режиме ИИ — Поисковый гигант начинает монетизировать свой поворот к ИИ
Google начал показывать четко помеченные как «Спонсорская» объявления в результатах поиска в режиме ИИ, что является первым шагом в плане компании по монетизации своего ориентированного на ИИ поискового опыта.
Майкл С.
Google начал показывать спонсируемую рекламу в режиме AI — своём поисковом опыте, генерируемом ИИ, который предоставляет ответы в форме диалога на запросы, а не традиционные синие ссылки. Рекламы, чётко помеченные как «Спонсируемые», появляются в качестве контекстно релевантных предложений внутри ответа, созданного ИИ, что знаменует первый шаг в плане Google по монетизации того, что компания описывает как самое значительное развитие поиска в своей истории.
Внедрение рекламы в режиме ИИ ожидалось с тех пор, как Google представила эту функцию на Google I/O 2025, но время и формат были тщательно отслежены рекламодателями, издателями и инвесторами. Доход от рекламы Google — который составляет примерно 77% от общей выручки Alphabet — зависит от поддержания расходов рекламодателей, поскольку поведение пользователей в поиске меняется с запросов по ключевым словам на взаимодействия с разговорным ИИ. Формат спонсируемой рекламы в режиме ИИ разработан для сохранения этого потока доходов при адаптации к новой модели взаимодействия.
Первые отчёты от рекламодателей показывают, что коэффициент кликабельности спонсированных объявлений в режиме ИИ ниже, чем у традиционных поисковых объявлений, но коэффициент конверсии — доля кликов, которые приводят к покупке или регистрации — выше. Гипотеза заключается в том, что пользователи режима ИИ находятся на более поздней стадии процесса принятия решения, когда они кликают по объявлению, уже получив комплексный ответ на свой запрос. Если этот шаблон сохранится в масштабах, объявления в режиме ИИ могут приносить больше дохода на показ, чем традиционные поисковые объявления, даже при более низкой кликабельности.
Издатели с обеспокоенностью наблюдают за развитием событий. Разговорные ответы AI Mode снижают необходимость для пользователей переходить на исходные сайты, что уже способствовало сокращению реферального трафика в интернете. Введение рекламы в эти ответы означает, что Google теперь монетизирует внимание, которое ранее привлекалось к сайтам издателей. Долгосрочные последствия для экономики контента в интернете остаются весьма неопределёнными.
Темы: Google, Поиск с использованием ИИ, Реклама, AI Mode, Монетизация поиска