Технологии
OpenAI запускает менеджер рекламы ChatGPT, нацеливаясь на доход от рекламы в размере 2,5 миллиарда долларов
OpenAI представила платформу самообслуживания для рекламы в ChatGPT, которая позволяет брендам создавать и управлять кампаниями напрямую через AI-ассистента. Компания нацелена на доход от рекламы в размере 2,5 миллиарда долларов в этом году и 100 миллиардов долларов ежегодно к 2030 году.
Патрик Т ·
OpenAI вошла в рекламный бизнес. На этой неделе компания запустила платформу Ads Manager с самостоятельным управлением, которая позволяет брендам создавать, управлять и оптимизировать кампании непосредственно внутри ChatGPT — шаг, который превращает ИИ-ассистента из информационного инструмента в коммерческую рекламную экосистему.
Масштаб внедрения значителен. По сообщениям, OpenAI надеется получить 2,5 миллиарда долларов дохода от рекламы в этом году с амбициями достичь 100 миллиардов долларов ежегодно к 2030 году. Для сравнения, рекламный доход Google в 2024 году составил примерно 237 миллиардов долларов. OpenAI не собирается сразу догонять эту цифру — но она ставит флаг на рынке, который в течение двух десятилетий почти полностью принадлежал Google.
Как это работает
Ads Manager поддерживает модели покупки как с оплатой за показы, так и с оплатой за клик. Рекламодатели могут интегрироваться напрямую или работать через холдинговые компании агентств и компании в области рекламных технологий, включая Dentsu, Omnicom, Publicis, WPP, Adobe, Criteo и StackAdapt. OpenAI заявляет, что платформа включает новые средства контроля конфиденциальности и инструменты измерения, разработанные, чтобы дать рекламодателям уверенность в атрибуции без компромиссов с данными пользователей.
Критически важно, что OpenAI заявила, что реклама не будет влиять на органические ответы ChatGPT. Компания проводит чёткую границу между платными размещениями и ответами модели — различие, которое будет тщательно проверяться как регуляторами, так и пользователями. Возможно ли будет поддерживать это разделение в масштабах, и как оно будет контролироваться, остаётся открытым вопросом.
Почему это важно для поиска
Запуск рекламной кампании является самым явным сигналом того, что OpenAI рассматривает ChatGPT как замену поиску, а не просто как его дополнение. Рекламная модель поиска является самым прибыльным форматом цифровой рекламы, когда-либо созданным. Google построил компанию стоимостью 1,8 триллиона долларов на её основе. Если ChatGPT сможет захватить даже небольшую часть запросов, которые в настоящее время идут в Google, и монетизировать их через рекламу, финансовые последствия будут огромными.
Расширение рекламной деятельности OpenAI может фундаментально изменить маркетинг в поиске, конверсационную коммерцию, покупку рекламных площадей на основе эффективности и привлечение клиентов с помощью ИИ.
MarketingProfs, 8 мая 2026 г.
Вопрос конфиденциальности
Выход OpenAI на рынок рекламы вызывает немедленные вопросы о использовании данных. Компания имеет доступ к исключительному объему данных о намерениях пользователей — вопросы, которые люди задают ChatGPT, раскрывают предпочтения, опасения и намерения по покупкам так, как обычные поисковые запросы лишь частично могут отразить. То, как эти данные будут использоваться для таргетинга рекламы и какие контрольные функции будут у пользователей, станет ключевым вопросом по мере масштабирования платформы.
Пока что OpenAI подчёркивает свои инструменты контроля конфиденциальности и измерения. Но рекламная индустрия имеет долгую историю расширения использования данных с течением времени. Регуляторы в ЕС и Великобритании, вероятно, будут тщательно изучать платформу в соответствии с GDPR и Законом о цифровых рынках.